猶記得，車子駛?cè)肜霞铱h城主干道時(shí)，一種熟悉而又陌生的氣息撲面而來(lái)。原來(lái)的老汽車站已經(jīng)搬遷，原址上一座現(xiàn)代化購(gòu)物中心拔地而起。一路上，華為體驗(yàn)店、零食很忙等品牌以及新能源汽車充電樁相繼映入眼簾。心里一怔，潮流新品從大城市向縣城和農(nóng)村下沉，今天算是見(jiàn)證了。

回到家里，和弟弟聊起一路上看到的變化。弟弟對(duì)我的驚訝表示很驚訝，他非常淡定地說(shuō)：“現(xiàn)在大城市有的品牌，縣城都有?！庇谑牵种割^向我細(xì)數(shù)這些品牌何時(shí)進(jìn)駐縣城。

弟弟的講述，與行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以相互印證。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，瑞幸咖啡已進(jìn)駐1500多個(gè)縣城，覆蓋全國(guó)超80%的縣域；肯德基進(jìn)入了400多個(gè)此前未涉足的空白城市；盒馬2025年新進(jìn)入的城市也以三線以下城市與縣級(jí)市為主。

看著鄉(xiāng)親們?cè)谛缕娴钠放频陙?lái)來(lái)往往，體驗(yàn)著原來(lái)只有大城市才有的消費(fèi)，我仿佛聽(tīng)見(jiàn)現(xiàn)代化向故鄉(xiāng)走來(lái)的腳步聲。中國(guó)城鄉(xiāng)融合發(fā)展正在經(jīng)歷深刻的結(jié)構(gòu)性躍遷，以縣城和農(nóng)村為代表的下沉市場(chǎng)，既寄托著鄉(xiāng)親們過(guò)上美好生活的希冀，也開(kāi)辟著中國(guó)發(fā)展的增量空間。

隨之而來(lái)的，是過(guò)年方式的翻新。以往的先聚餐再打麻將，被更加豐富的選擇替代。堂弟建議，去新開(kāi)的電影院看春節(jié)檔電影；老人認(rèn)為，依山就勢(shì)開(kāi)的生態(tài)公園值得帶孩子去逛逛。生態(tài)公園、游樂(lè)場(chǎng)擠滿了人，革命紀(jì)念館也是熙來(lái)攘往。

從擁擠的人群中，我感受到縣城消費(fèi)更多元、選擇更豐富，同時(shí)，下沉市場(chǎng)并非只是被動(dòng)地接受大城市資源的滲透，而是具有一種能動(dòng)的力量，在深刻改變著經(jīng)濟(jì)社會(huì)運(yùn)行的邏輯。

“村BA”全網(wǎng)累計(jì)曝光量超過(guò)1200億人次，“村字頭”群眾賽事極大釋放縣域消費(fèi)潛力；演唱會(huì)開(kāi)始在縣城流行，2025年前三季度全國(guó)45.6%的拼盤演唱會(huì)落地三線及以下城市；今年春節(jié)檔電影票房三、四線城市占比近53%……隨著縣城和農(nóng)村消費(fèi)能力增強(qiáng)，這樣一種始于縣域市場(chǎng)進(jìn)而走向全國(guó)的發(fā)展路徑，越來(lái)越具有可行性和吸引力。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的下沉，也在加強(qiáng)這種趨勢(shì)。堂妹在一次飯后，很自然地用手機(jī)下單了幾杯茶飲。她說(shuō)，現(xiàn)在物流方便，有的同事連買個(gè)發(fā)卡都是從網(wǎng)上下單。

物流暢通把縣城融入了全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)，也降低了縣城的創(chuàng)業(yè)成本。堂哥堂嫂原來(lái)都在廣東打工，堂嫂的弟弟從廣東學(xué)到了技術(shù)、積累了客戶，這幾年回到縣城辦起了服裝廠，堂嫂為照顧在縣城上學(xué)的兩個(gè)孩子，就在她弟弟廠里做事，實(shí)現(xiàn)了家門口就業(yè)。聽(tīng)說(shuō)縣城還有很多年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，涉及服裝、電子產(chǎn)品等多個(gè)行業(yè)。

數(shù)字技術(shù)和物流網(wǎng)絡(luò)，以看不見(jiàn)的方式把縣城和無(wú)窮的遠(yuǎn)方連接起來(lái)了。由此更能深刻理解，下沉市場(chǎng)的發(fā)展實(shí)際上是兩種趨勢(shì)產(chǎn)生合力的結(jié)果：一方面，全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)加快建設(shè)，進(jìn)一步暢通了資源從大城市流向縣域的通道；另一方面，縣域人群在收入提升后對(duì)美好生活有了更高期待。自上而下與自下而上兩種趨勢(shì)雙向奔赴，共同激發(fā)了下沉市場(chǎng)的內(nèi)生動(dòng)力。

今天，縣城和農(nóng)村不再只有鄉(xiāng)愁，還有下沉市場(chǎng)帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，還有返鄉(xiāng)青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的蓬勃活力。故鄉(xiāng)也踏著時(shí)代的東風(fēng)，與大城市一起奔跑。

無(wú)數(shù)縣城和鄉(xiāng)村的堅(jiān)韌與活力，正是中國(guó)經(jīng)濟(jì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的深厚動(dòng)力。

責(zé)任編輯：何燁