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近期，部分行業(yè)掀起的價(jià)格戰(zhàn)，引發(fā)了社會(huì)各界對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)模式的廣泛思考。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)，制定全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)條例，深入整治“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)。價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)本是市場(chǎng)活力的體現(xiàn)，但當(dāng)其演變?yōu)榉抢硇愿?jìng)爭(zhēng)時(shí)，便超越了純粹的市場(chǎng)行為，成為一個(gè)亟待厘清與規(guī)范的治理議題。頂層設(shè)計(jì)的明晰與治理信號(hào)的密集釋放，標(biāo)志著應(yīng)當(dāng)超越“低價(jià)即王道”的淺層認(rèn)知，從市場(chǎng)機(jī)制、產(chǎn)業(yè)生態(tài)與社會(huì)福利的多元維度，建立“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)優(yōu)勝”的激勵(lì)導(dǎo)向。
理解競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)：價(jià)格之爭(zhēng)與市場(chǎng)邏輯
價(jià)格戰(zhàn)究竟是市場(chǎng)活力的健康表征，還是行業(yè)生態(tài)的潛在危機(jī)？要回答這一問(wèn)題，不能僅停留在“低價(jià)是否利好消費(fèi)者”的表層爭(zhēng)論，而必須回歸本源，深入理解價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的角色與內(nèi)在邏輯。競(jìng)爭(zhēng)不僅關(guān)乎企業(yè)的短期策略，更決定著行業(yè)創(chuàng)新的長(zhǎng)期動(dòng)力與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的整體效能。
價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的核心機(jī)制。競(jìng)爭(zhēng)之于市場(chǎng)，就如神經(jīng)系統(tǒng)之于人體，是資源流動(dòng)、效率提升和技術(shù)進(jìn)步的重要?jiǎng)恿Α墓诺浣?jīng)濟(jì)學(xué)到現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織理論，都強(qiáng)調(diào)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的重要性。價(jià)格作為市場(chǎng)語(yǔ)言，是資源配置的核心信號(hào)，因此價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)被視為最直接、最具外顯性的競(jìng)爭(zhēng)方式。一個(gè)有效運(yùn)作的市場(chǎng)，其價(jià)格信號(hào)必然真實(shí)反映供需關(guān)系與生產(chǎn)成本，并據(jù)此引導(dǎo)企業(yè)優(yōu)化決策、激勵(lì)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)資源的有效配置；反之，扭曲的價(jià)格信號(hào)則會(huì)誤導(dǎo)企業(yè)投資與生產(chǎn)，使其或盲目擴(kuò)張，或畏縮不前，導(dǎo)致整體經(jīng)濟(jì)效率的損失與創(chuàng)新活力的枯竭。
然而，有效市場(chǎng)并不意味著“價(jià)格越低越好”。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確提出，把促進(jìn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)、物價(jià)合理回升作為貨幣政策的重要考量。產(chǎn)業(yè)組織理論指出，真正的市場(chǎng)有效性來(lái)源于綜合競(jìng)爭(zhēng)，即價(jià)格、質(zhì)量、創(chuàng)新、服務(wù)多方面共同作用的結(jié)果。2025年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主阿吉翁關(guān)于“創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)學(xué)”的研究更明確指出，企業(yè)只有在具備一定利潤(rùn)空間時(shí)才有能力維持持續(xù)性的研發(fā)投入，利潤(rùn)并不是低效的象征，而是創(chuàng)新的燃料。因此，過(guò)度壓低價(jià)格、過(guò)度稀釋利潤(rùn)，不僅不會(huì)提升效率，反而可能擠壓企業(yè)利潤(rùn)空間、損傷行業(yè)長(zhǎng)期活力、抑制技術(shù)創(chuàng)新能力。
可見(jiàn)，競(jìng)爭(zhēng)必須有一定的邊界，有效的市場(chǎng)并非無(wú)限制的市場(chǎng)。價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)之所以在現(xiàn)實(shí)中常常偏離經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“有效性”軌道，是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)并非自帶“良性”屬性。價(jià)格的形成、競(jìng)爭(zhēng)的展開(kāi)、市場(chǎng)的演化，均受制度、平臺(tái)規(guī)則、資本力量等多重因素的影響。如果這些外力扭曲了價(jià)格信號(hào)，也就扭曲了整個(gè)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。有效市場(chǎng)的核心在于“真實(shí)價(jià)格”的傳導(dǎo)，由供需結(jié)構(gòu)決定，而非由補(bǔ)貼、人為操控或資本干預(yù)決定。一個(gè)成熟的市場(chǎng)不僅要有競(jìng)爭(zhēng)，更要有競(jìng)爭(zhēng)的“序”，使競(jìng)爭(zhēng)能夠在合理且健康的邊界內(nèi)運(yùn)行。
洞察無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)：市場(chǎng)失靈的多重因素
對(duì)價(jià)格的觀察，要透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)。當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)脫離了成本與效率的約束，企業(yè)采取的“低價(jià)”策略便可能從效率之爭(zhēng)，演變?yōu)椴挥?jì)代價(jià)的消耗戰(zhàn)。治理此類畸形的價(jià)格戰(zhàn)，必須透過(guò)“低價(jià)”表象，挖掘?qū)е率袌?chǎng)失序的制度與規(guī)則根源。
價(jià)格信號(hào)失真是市場(chǎng)失靈的深層誘因。價(jià)格機(jī)制作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的中樞神經(jīng)系統(tǒng)，其有效性建立在價(jià)格能夠真實(shí)反映供需關(guān)系與成本結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)之上。然而，在現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)運(yùn)行中，多重因素可能導(dǎo)致價(jià)格信號(hào)偏離其本質(zhì)功能，引發(fā)資源配置的效率損失。當(dāng)價(jià)格與價(jià)值產(chǎn)生偏離時(shí)，市場(chǎng)這只“看不見(jiàn)的手”便難以發(fā)揮其應(yīng)有的調(diào)節(jié)作用。這種現(xiàn)象在多個(gè)行業(yè)均有顯現(xiàn)：某些電商平臺(tái)通過(guò)算法定價(jià)形成的差異化價(jià)格策略，使得相同商品對(duì)不同消費(fèi)者呈現(xiàn)不同價(jià)格；部分新興產(chǎn)業(yè)在資本驅(qū)動(dòng)下，出現(xiàn)低于成本定價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象；還有一些領(lǐng)域因信息不對(duì)稱，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品難以通過(guò)合理定價(jià)獲得市場(chǎng)認(rèn)可。特別指出的是，這種價(jià)格信號(hào)的紊亂會(huì)產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，消費(fèi)者無(wú)法通過(guò)“用腳投票”有效激勵(lì)優(yōu)質(zhì)供給，生產(chǎn)者難以依據(jù)價(jià)格信號(hào)準(zhǔn)確判斷市場(chǎng)需求，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能被擠出或低效產(chǎn)能過(guò)度擴(kuò)張。
企業(yè)以短期犧牲換取長(zhǎng)期份額的意圖，或?qū)е麻L(zhǎng)期困境。無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)往往具有清晰的時(shí)間結(jié)構(gòu)，即短期價(jià)格犧牲與長(zhǎng)期壟斷風(fēng)險(xiǎn)相互交織。短期內(nèi)，企業(yè)為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額、搶占流量陣地，愿意投入大量資本進(jìn)行補(bǔ)貼，哪怕?tīng)奚麧?rùn)甚至出現(xiàn)虧損?！耙詢r(jià)換量”的策略看似能夠在局部市場(chǎng)形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)，但其代價(jià)是整個(gè)行業(yè)陷入“內(nèi)卷”。長(zhǎng)期看，價(jià)格戰(zhàn)會(huì)逐步清退大量成本無(wú)法承受激烈競(jìng)爭(zhēng)的中小商戶，行業(yè)集中度提高，最終使市場(chǎng)落入少數(shù)平臺(tái)或頭部企業(yè)手中。一旦競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手被清退，補(bǔ)貼會(huì)自然退出，價(jià)格可能反彈甚至上升，消費(fèi)者反而失去選擇空間，形成“短期低價(jià)—長(zhǎng)期高價(jià)”的循環(huán)，最終損害的是消費(fèi)者的利益。
價(jià)格戰(zhàn)并非中性競(jìng)爭(zhēng)工具，往往引發(fā)結(jié)構(gòu)性市場(chǎng)扭曲。競(jìng)爭(zhēng)的核心目標(biāo)是提升效率、創(chuàng)造價(jià)值，而非理性價(jià)格戰(zhàn)卻迫使部分市場(chǎng)參與者陷入生存性內(nèi)耗，最終造成社會(huì)福利凈損失。資源優(yōu)勢(shì)突出的大型企業(yè)，憑借規(guī)模效應(yīng)、供應(yīng)鏈及議價(jià)優(yōu)勢(shì)，可承受短期損失發(fā)起長(zhǎng)期消耗戰(zhàn)，以此重塑市場(chǎng)格局。大量中小經(jīng)營(yíng)者受限于資源與成本結(jié)構(gòu)，無(wú)力跟進(jìn)，生存空間被持續(xù)壓縮，最終陷入微利甚至虧損局面。事實(shí)上，行業(yè)中最脆弱的群體往往成為最先退出的群體，而他們恰恰構(gòu)成了就業(yè)與創(chuàng)新的重要來(lái)源。其結(jié)果是行業(yè)逐漸形成“馬太效應(yīng)”：資源向強(qiáng)者集中、弱者加速退出，市場(chǎng)多樣性與創(chuàng)新空間被壓縮，最終導(dǎo)致社會(huì)整體福利下降。消費(fèi)者短期受益于低價(jià)，但從長(zhǎng)期看，可能面臨更高價(jià)格、更少選擇、更差品質(zhì)。
重建競(jìng)爭(zhēng)之序：多元共治的市場(chǎng)治理格局
在厘清無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的危害與成因后，關(guān)鍵在于構(gòu)建一套既能激發(fā)市場(chǎng)活力又能維護(hù)市場(chǎng)健康秩序的治理體系。
一是強(qiáng)化經(jīng)營(yíng)主體自律與行業(yè)自治，建立“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)優(yōu)勝”的激勵(lì)導(dǎo)向。市場(chǎng)秩序的重建，根基在于經(jīng)營(yíng)主體的自覺(jué)與行業(yè)的自律。企業(yè)應(yīng)明確，可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力源于技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)提升與服務(wù)優(yōu)化，而非單純的價(jià)格比拼。行業(yè)協(xié)會(huì)等中介組織需主動(dòng)發(fā)力，通過(guò)制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)行為、建立誠(chéng)信檔案，引導(dǎo)企業(yè)徹底擺脫價(jià)格戰(zhàn)的內(nèi)卷，轉(zhuǎn)向以價(jià)值為核心的競(jìng)爭(zhēng)賽道。尤其在智能經(jīng)濟(jì)時(shí)代，要推動(dòng)形成“數(shù)據(jù)向善”的行業(yè)共識(shí)，杜絕算法濫用造成的市場(chǎng)扭曲，為良性的激勵(lì)導(dǎo)向落地筑牢制度與技術(shù)屏障。
二是實(shí)現(xiàn)平臺(tái)盡責(zé)與政府善治的協(xié)同。平臺(tái)企業(yè)作為新型市場(chǎng)組織者，必須承擔(dān)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。這包括確保算法規(guī)則的透明度，避免大數(shù)據(jù)“殺熟”等歧視性定價(jià)；規(guī)范補(bǔ)貼行為，防止扭曲市場(chǎng)價(jià)格信號(hào)；建立公平合理的平臺(tái)治理規(guī)則，保障各方參與者合法權(quán)益。平臺(tái)應(yīng)當(dāng)從單純的流量爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)向生態(tài)價(jià)值創(chuàng)造，通過(guò)技術(shù)支持、培訓(xùn)賦能等方式提升整體產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值。政府的角色在于“有所為有所不為”，既要通過(guò)完善反壟斷機(jī)制、加強(qiáng)數(shù)據(jù)監(jiān)管、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境等措施維護(hù)市場(chǎng)秩序，又要避免直接干預(yù)市場(chǎng)價(jià)格形成機(jī)制。
三是縱深推進(jìn)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)。當(dāng)前亟須破除地方保護(hù)主義和政策壁壘，防止區(qū)域間的“逐底競(jìng)爭(zhēng)”。全面落實(shí)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)要求，統(tǒng)一市場(chǎng)監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范地方政府產(chǎn)業(yè)政策，促進(jìn)要素資源在全國(guó)范圍內(nèi)自由流動(dòng)。同時(shí)，要建立健全跨部門、跨區(qū)域的協(xié)同監(jiān)管機(jī)制，運(yùn)用大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代技術(shù)提升市場(chǎng)監(jiān)管效能，形成覆蓋線上線下、貫通不同區(qū)域的一體化監(jiān)管體系。這個(gè)多元共治的治理體系，既要發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，又要更好發(fā)揮政府作用，同時(shí)激發(fā)平臺(tái)企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)等多元主體的積極性，最終實(shí)現(xiàn)活力與秩序、效率與公平的有機(jī)統(tǒng)一。
責(zé)任編輯：孟文迪
