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在云南省西雙版納傣族自治州景洪市大渡崗鄉(xiāng)，一座由舊茶廠改造的空間中，時尚的輕音樂緩緩流淌，村民熟練地調制茶飲，窗外萬畝茶園吸引年輕游客打卡留影。這幅新舊交融的景象，離不開“95后”返鄉(xiāng)姑娘魏春的努力。她曾在一線城市國際酒店工作，2024年6月受聘為大渡崗鄉(xiāng)集體經濟公司——大渡崗象好農文旅產業(yè)發(fā)展有限責任公司的CEO，成為一名“農村集體經濟經理人”，人們口中的“鄉(xiāng)村CEO”。
魏春介紹，“鄉(xiāng)村CEO”的工作是整合鄉(xiāng)內資源、盤活集體資產，借助營銷管理等經驗壯大村集體經濟。每個鄉(xiāng)村的資源和特色不同，發(fā)展的思路也各不相同?；诖蠖蓫彶璁a業(yè)基礎，魏春確立了以茶文旅體驗為核心的鄉(xiāng)村品牌建設之路。
在她的推動下，鄉(xiāng)里閑置的廠房和空地被改造為咖啡館、研學空間和露營地，為游客提供休閑體驗的空間；她策劃體驗項目，借助社交媒體和自己的人脈，引入游客、研學團隊和商務活動；她免費開展咖啡制作、茶藝、農家樂經營等技能培訓，既提升服務質量，又拓寬村民就業(yè)渠道。
茶山美景、鄉(xiāng)土人文和現(xiàn)代化的設計、服務結合，增強了游客的體驗感，也為當?shù)刳A得口碑，更激發(fā)了鄉(xiāng)村的活力，拓寬了當?shù)夭枞~、農產品的銷路，旅拍、農家樂、民宿等業(yè)態(tài)也在這里逐漸興起。
2025年，魏春帶動百余名村民掌握新技能，吸引9名在外人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，全鄉(xiāng)六個村委會的集體經濟收入均突破十萬元。
當初返鄉(xiāng)時，魏春曾面臨家人的反對，父母不愿她回到“農活累、收入少”的鄉(xiāng)村。但“回來建設家鄉(xiāng)”的夢想早在小學時就已種在魏春心中，她想讓鄉(xiāng)村有新的面貌，讓村民有新的賺錢方法。她將研學空間命名為“熱土工作室”——“熱土”是她熱愛的土地，也是越來越熱鬧的土地?！拔乙尷淝宓拇迩f變成‘熱土’。”魏春說。
2025年，人社部公布新增17個新職業(yè)，“農村集體經濟經理人”位列其中。曾赴浙江、上海等地交流的魏春，看到越來越多年輕人回到或走進鄉(xiāng)村，從事“鄉(xiāng)村CEO”的職業(yè)。她相信，通過這些年輕人的努力，鄉(xiāng)村里“沉睡”的資產與優(yōu)質的資源將被真正激活，既能助農增收，也讓更多的“寶藏鄉(xiāng)村”能被更多人看見。
12月21日，魏春在大渡崗鄉(xiāng)的茶園里推介當?shù)厣a的普洱茶餅。新華社記者 胡超 攝
12月20日，魏春（右）在大渡崗鄉(xiāng)“熱土工作室”指導員工制作一款茶飲。新華社記者 胡超 攝
12月20日，魏春（右一）在大渡崗鄉(xiāng)“熱土工作室”和員工交流。新華社記者 胡超 攝
12月20日，魏春在大渡崗鄉(xiāng)“熱土工作室”設計新的茶飲產品。新華社記者 陳朔 攝
12月20日在大渡崗鄉(xiāng)“熱土工作室”拍攝的當?shù)卮迕裰谱鞯臋鸦ㄖ黝}茶飲和咖啡。新華社記者 杜瀟逸 攝
12月20日，魏春在大渡崗鄉(xiāng)“熱土工作室”撰寫活動方案。新華社記者 胡超 攝
12月21日，魏春在大渡崗鄉(xiāng)“熱土工作室”為參加研學的小朋友介紹大渡崗鄉(xiāng)的標識。新華社記者 杜瀟逸 攝
12月20日拍攝的“熱土工作室”餐飲區(qū)域一景。新華社記者 杜瀟逸 攝
責任編輯：劉思遠
