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2025年7月，山西農(nóng)業(yè)大學(xué)、太原理工大學(xué)、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)等13所高校的近100名山西籍學(xué)子在暑假期間，被一個(gè)叫“大學(xué)生品牌推薦官”公益活動(dòng)吸引。山西學(xué)子為家鄉(xiāng)土特產(chǎn)代言成為三晉大地發(fā)展“特”“優(yōu)”農(nóng)業(yè)的一道靚麗的風(fēng)景。
“這是我們深入貫徹習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于青年工作的重要思想和重要回信精神的重要舉措和生動(dòng)實(shí)踐，也是我們持續(xù)激發(fā)大學(xué)生學(xué)農(nóng)、愛(ài)農(nóng)、興農(nóng)、強(qiáng)農(nóng)的使命責(zé)任，為山西農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入青春動(dòng)能的一次答卷?！鄙轿鬓r(nóng)業(yè)大學(xué)黨委書(shū)記廖允成說(shuō)。
理論照進(jìn)田野：一場(chǎng)別開(kāi)生面的“鄉(xiāng)土思政課”
“如何讓人文社科研究與‘特’‘優(yōu)’農(nóng)業(yè)發(fā)展同頻共振？”這是活動(dòng)發(fā)起人、山西農(nóng)業(yè)大學(xué)公共管理學(xué)院教授何云峰團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)期思考的問(wèn)題。
2025年7月14日晚，一則《家鄉(xiāng)“特”“優(yōu)”農(nóng)產(chǎn)品品牌大學(xué)生推薦官公益行動(dòng)（第1季）》首號(hào)公告在“晉農(nóng)學(xué)子智庫(kù)研習(xí)工坊”公眾號(hào)正式發(fā)布，活動(dòng)如一道集結(jié)號(hào)，首先在呂梁柳林碗托、臨汾翼城圪烙饦、大同渾源黃芪等縣區(qū)點(diǎn)燃星火。
為幫助青年學(xué)子們更好地理解活動(dòng)主旨、掌握調(diào)研方法，7月17日晚，何云峰教授親自主持了一場(chǎng)線上答疑輔導(dǎo)活動(dòng)，吸引了超過(guò)300名懷揣熱情的大學(xué)生在線參與。他就征集的品牌調(diào)研手記、品牌智庫(kù)建議、品牌短視頻、品牌設(shè)計(jì)、文創(chuàng)設(shè)計(jì)等五種形式作品的選題方向、寫(xiě)作范式、推送標(biāo)準(zhǔn)等進(jìn)行了詳盡講解，并結(jié)合具體案例進(jìn)行分享，為后續(xù)高質(zhì)量作品的產(chǎn)出奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
“大學(xué)生品牌推薦官”張英杰在鄉(xiāng)村振興（太谷）論壇青年論壇上交流分享。魏一鶴 攝
同時(shí)，為確?；顒?dòng)既“接地氣”又“連天線”，項(xiàng)目構(gòu)建了強(qiáng)有力的雙支撐體系：一方面，組建了實(shí)力雄厚的專家導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)，匯聚了來(lái)自高校的博導(dǎo)教授、青年博士，以及媒體傳播、品牌營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)管理、文創(chuàng)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域的行業(yè)專家，為學(xué)生們提供覆蓋全過(guò)程的“一對(duì)一”專業(yè)輔導(dǎo)與智力支持；另一方面，“晉農(nóng)學(xué)子智庫(kù)研習(xí)工坊”公眾號(hào)，一個(gè)完全由學(xué)生自主運(yùn)營(yíng)的“中臺(tái)”高效運(yùn)轉(zhuǎn)，全新啟動(dòng)，學(xué)生承擔(dān)了從作品收集、編輯審核、排版設(shè)計(jì)到多平臺(tái)分發(fā)的核心任務(wù)。青年教師張志清入職不到一年，她主動(dòng)請(qǐng)纓、積極擔(dān)當(dāng)，憑借對(duì)“品牌農(nóng)業(yè)”的滿腔熱血，全身心投入其中，承擔(dān)了多方協(xié)調(diào)聯(lián)絡(luò)的“中轉(zhuǎn)”工作。
學(xué)生田語(yǔ)欣、張宇航、常一銘等8名核心成員構(gòu)成的編審團(tuán)隊(duì)，與團(tuán)隊(duì)教師、專業(yè)導(dǎo)師團(tuán)一起實(shí)現(xiàn)了從田野調(diào)研到成果呈現(xiàn)的全流程無(wú)縫銜接與品質(zhì)把控。
由此，這一活動(dòng)超越了暑期實(shí)踐的意義，被精心設(shè)計(jì)為一個(gè)多維融合的育人場(chǎng)景。
活動(dòng)既是砥礪學(xué)生健康成長(zhǎng)、錘煉專業(yè)能力的“練兵場(chǎng)”，也是大學(xué)生運(yùn)用所學(xué)知識(shí)宣傳家鄉(xiāng)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)的“跨學(xué)科協(xié)作平臺(tái)”，更是一堂引導(dǎo)青年學(xué)子將個(gè)人成長(zhǎng)融入國(guó)家戰(zhàn)略、厚植“三農(nóng)”情懷的“行走的思政課”。
筆尖流淌鄉(xiāng)情：從“象牙塔”到“黃土地”的深度鏈接
“推倒重來(lái)”并不可怕，每一次修改都是對(duì)家鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)更深的理解。
山西農(nóng)業(yè)大學(xué)國(guó)貿(mào)專業(yè)學(xué)生張英杰在暑假期間先后完成了《歷山之麓“醉氧香菇”探秘錄》《東升與他的“醉氧山珍”品牌故事》《甜糯玉米品牌“米小力”長(zhǎng)成啟示錄》三篇深度調(diào)研文章。一個(gè)半月的調(diào)研與寫(xiě)作，20多次的反復(fù)修改，讓他感慨良多：“以前只覺(jué)得做一個(gè)推薦農(nóng)產(chǎn)品的人很簡(jiǎn)單，現(xiàn)在才知道，要讓更多人看見(jiàn)家鄉(xiāng)的好東西，需要走進(jìn)田間地頭、反復(fù)打磨內(nèi)容，更需要帶著真誠(chéng)去講述每一個(gè)‘農(nóng)’字號(hào)故事?！?/p>
他的付出獲得了真誠(chéng)的回響，家鄉(xiāng)的企業(yè)家特意發(fā)來(lái)消息：“你把我們產(chǎn)品的好，寫(xiě)透了，不少客戶紛紛聯(lián)系咨詢?！鄙a(chǎn)基地里種植農(nóng)戶也笑著說(shuō)：“現(xiàn)在我跟外地親戚推薦農(nóng)產(chǎn)品，都能照著你寫(xiě)的認(rèn)證故事講了，他們更信了。”
合作的力量同樣閃耀。南昌航空大學(xué)的王昕然與太原理工大學(xué)的鞠洋，兩位同學(xué)跨校組隊(duì)，將目光投向了大同黃花。她們合作的《“忘憂草”成“致富花”：大同黃花產(chǎn)業(yè)的蝶變之路》，是深度調(diào)研與心血凝結(jié)的結(jié)晶。為攻克選題，她們沉心研讀從《大同府志》到現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)報(bào)告的大量資料，并多次前往云州區(qū)黃花種植基地，與種植戶促膝長(zhǎng)談，走進(jìn)加工車(chē)間實(shí)地感受。從8月18日初稿到9月7日終稿推送，歷時(shí)20余天，稿件累計(jì)修改了8次。
王昕然說(shuō)，創(chuàng)作途中疲憊與挫敗曾一度襲來(lái)，但農(nóng)戶口中“靠黃花過(guò)上好日子”的欣喜，成了她堅(jiān)持下去的動(dòng)力。而鞠洋則收獲了來(lái)自家庭的意外驚喜，家人看到推文后欣慰地夸獎(jiǎng)：“沒(méi)想到你能把家鄉(xiāng)的黃花寫(xiě)得這么有血有肉，比那些商業(yè)廣告動(dòng)人多了?！?/p>
從“不會(huì)”到“精通”，是許多參與者的共同成長(zhǎng)軌跡。趙曼雯，忻州師范學(xué)院學(xué)生，為宣傳家鄉(xiāng)的“中陽(yáng)木耳”，從零開(kāi)始學(xué)習(xí)拍攝與剪輯，半個(gè)多月時(shí)間里十幾次修改腳本和畫(huà)面，最終完成了一部6分鐘的生動(dòng)短視頻。在這期間她不僅學(xué)會(huì)了新技能，更跨過(guò)了很多心理上“難跨的坎”。
截至12月20日，本次“大學(xué)生品牌推薦官”公益行動(dòng)（第1季）已累計(jì)推薦涵蓋晉冀魯三省的58個(gè)土特產(chǎn)，覆蓋47個(gè)縣區(qū)，推送優(yōu)秀作品近30萬(wàn)字、精美圖片730多張，全平臺(tái)累計(jì)點(diǎn)擊量超過(guò)10萬(wàn)次。
成果輻射四方：青春智慧贏得社會(huì)廣泛共鳴
山西農(nóng)大“品牌助農(nóng)”團(tuán)隊(duì)師生就藜麥全產(chǎn)業(yè)鏈赴靜樂(lè)藜麥產(chǎn)業(yè)園調(diào)研。李程安 攝
這些帶著泥土芬芳、充滿青春溫度的“品牌故事”，迅速產(chǎn)生了超越校園圍墻的廣泛社會(huì)影響力。
所有作品在“晉農(nóng)學(xué)子智庫(kù)研習(xí)工坊”公眾號(hào)首發(fā)后，迅速被中國(guó)農(nóng)業(yè)科技推廣網(wǎng)、中國(guó)大學(xué)生在線等20余家國(guó)家級(jí)、省級(jí)專業(yè)媒體及地方權(quán)威平臺(tái)爭(zhēng)相轉(zhuǎn)載報(bào)道，形成了現(xiàn)象級(jí)的傳播效應(yīng)。
翼城縣委、縣政府責(zé)成統(tǒng)戰(zhàn)部、科協(xié)等部門(mén)主動(dòng)對(duì)接，優(yōu)選了醉氧香菇、隆化小米、米小力黑糯玉米、圪烙饦等本地產(chǎn)品，積極協(xié)調(diào)企業(yè)提供一手資料，并在“今日翼城”官方平臺(tái)專欄轉(zhuǎn)發(fā)大學(xué)生的推薦作品。
2025年9月8日，大同市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局公眾號(hào)專欄轉(zhuǎn)發(fā)了關(guān)于大同黃花、渾源黃芪等7篇優(yōu)秀作品，同時(shí)與何云峰團(tuán)隊(duì)積極接洽，表達(dá)了建立持續(xù)合作機(jī)制，為大學(xué)生深入調(diào)研提供便利的意愿。
9月13日，陽(yáng)泉市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局官網(wǎng)轉(zhuǎn)載了山西財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)生李嘉志的《特優(yōu)農(nóng)業(yè)新視角：工業(yè)遺址與富硒產(chǎn)業(yè)融合探索及建議》等3篇作品。
這份青春實(shí)踐的力量還延伸至學(xué)術(shù)研討與創(chuàng)新競(jìng)賽的更高舞臺(tái)。
2025年10月15日，在鄉(xiāng)村振興（太谷）論壇的“青年話鄉(xiāng)村振興”分論壇上，寧景浩、張英杰兩位同學(xué)作為“大學(xué)生推薦官”代表，與來(lái)自農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國(guó)家部委及省直廳局的青年學(xué)者、駐村第一書(shū)記同臺(tái)交流，分享實(shí)踐感悟。
“品牌助農(nóng)”團(tuán)隊(duì)調(diào)研“隰縣玉露香”產(chǎn)業(yè)品牌。張楚荷 攝
11月23日，在第二十三屆長(zhǎng)三角研究生暨青年學(xué)者“三農(nóng)”論壇上，團(tuán)隊(duì)青年教師鞏麗娟、學(xué)生張嘉莉分別圍繞“靜樂(lè)藜麥”品牌和“忻州雜糧品牌矩陣”發(fā)表了學(xué)術(shù)報(bào)告，將實(shí)踐觀察提升至理論分析層面。
與此同時(shí)，聶青青老師指導(dǎo)的《晉澤——山西雜糧系列插畫(huà)設(shè)計(jì)》榮獲“米蘭設(shè)計(jì)周中國(guó)高校設(shè)計(jì)學(xué)科師生優(yōu)秀作品展”三等獎(jiǎng)；王國(guó)慶教授指導(dǎo)的《潞黨參品牌設(shè)計(jì)》作品，更是摘得第十三屆全國(guó)大學(xué)生“數(shù)字媒體科技競(jìng)賽”全國(guó)總決賽二等獎(jiǎng)及山西賽區(qū)一等獎(jiǎng)。
由此，這場(chǎng)始于青春熱忱的公益行動(dòng)，已不僅僅是一次短暫的活動(dòng)，它正演化為一個(gè)可持續(xù)、可復(fù)制、有深度的育人模式，成功構(gòu)建起校地聯(lián)動(dòng)、師生共進(jìn)、產(chǎn)學(xué)融合的良性生態(tài)，成為連接高校智慧與鄉(xiāng)土中國(guó)、賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的堅(jiān)實(shí)橋梁。
作者：韓旨萱 農(nóng)民日?qǐng)?bào)全媒體記者 吳晉斌
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